SEO en Marketing Digital

Qué es el SEO en Marketing Digital y por qué es importante para tu empresa

En el mundo animal, llamar la atención es algo habitual. Por eso, a lo largo de la evolución han desarrollado infinidad de estrategias que les permiten cortejar, defenderse o cazar.

Y te preguntarás… ¿qué tendrán que ver los animales si yo quiero saber qué es el SEO en Marketing Digital?

Pues porque, aunque los seres humanos seamos más complejos, también buscamos llamar la atención. Y si es en el mundo digital, donde habitan otros millones de seres humanos, necesitaremos técnicas mucho más refinadas.

Aquí es donde entra en juego el SEO (Search Engine Optimization), o la optimización para motores de búsqueda. Vamos a ver en qué consiste.

¿Qué es el SEO?

El SEO es el conjunto de estrategias que sirven para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Una buena estrategia SEO conseguirá que tu página aparezca de forma orgánica en las primeras posiciones de Google, con las palabras clave adecuadas.

Hay más motores de búsqueda además de Google, claro, pero no abarcan al 92,4% de los usuarios a nivel mundial.

Por lo tanto, el objetivo principal del SEO será aumentar el tráfico a tu sitio web de manera natural, sin pagar anuncios.

Tipos de SEO

La estrategia SEO la podemos abordar desde diferentes puntos.

SEO On-Page:

Este SEO se refiere a los cambios que podemos realizar directamente desde nuestro sitio web. Por ejemplo:

1. Palabras clave: Investigar las palabras clave de tu sector que tengan mayor intención de búsqueda de los usuarios y añadirlas al contenido de tu web de forma estratégica.
2. Etiquetas HTML: Usar de forma adecuada las etiquetas de título, meta descripciones y encabezados al desarrollar la web. También deben tener estas palabras clave apuntando a la intención de búsqueda del potencial cliente.
3. Contenido de calidad: Hay quien dice que esta es la parte más importante. Un contenido valioso y relevante siempre conseguirá llamar la atención.

SEO Off-Page:

Esto incluirá acciones desde fuera de tu web. Por ejemplo:

1. Backlinks o construcción de enlaces: Conseguir que te enlacen otras webs con buena reputación online.
2. Redes sociales: Compartir contenido en plataformas sociales que redirijan la visibilidad de tu web y atraigan más tráfico.
3. Marketing de influencers: Colaborar con influencers para promocionar tu contenido. Asegúrate de que estén alineados con tu contenido y los valores de tu empresa.

SEO técnico:

Esto engloba todos los aspectos técnicos que afectan la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar tu sitio. Por ejemplo:

1. Velocidad de carga: Los motores de búsqueda premian a las webs que se cargan de forma rápida y penalizan a las de carga lenta.

2. Optimización de imágenes: A Google también le gusta que utilices etiquetas ALT (textos alternativos que describen las imágenes de tu web) y que comprimas las imágenes para mejorar la velocidad de carga.

3. Diseño responsive: Tienes que garantizar que tu web esté bien optimizada para dispositivos móviles.

4. Sitemap y robots.txt: En webs complejas, es recomendable utilizar un sitemap que guie al motor de búsqueda y un archivo robots.txt que le diga a qué página puede acceder y a cuál no.

¿Para qué sirve el SEO?

Ya te estarás haciendo una idea de lo que es el SEO en Marketing Digital y por qué es importante para tu empresa. Estos son algunos de los beneficios que aporta una buena estrategia SEO:

Incrementar la visibilidad:

Al optimizar tu sitio web, aumentas las posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, incrementando la visibilidad de tu marca.

Aumentar el tráfico orgánico:

Un buen SEO se puede traducir en visitantes constantes sin necesidad de pagar por publicidad.

Mejorar la experiencia del usuario:

El SEO incluirá aspectos que mejoran la velocidad de carga y la facilidad de navegación. Esto se traduce en una mejor experiencia del usuario, que puede llevar a una mayor tasa de conversión. Así que no subestimes este punto.

Aumento de confianza en tu marca:

Los usuarios no son tontos. Su nivel de confianza suele ser mayor en un resultado orgánico que en uno patrocinado. Así que, un buen posicionamiento mejorará la percepción de tu marca.

Mejora del ROI:

El ROI es el retorno de inversión. Parece evidente, que el retorno de inversión será superior en una estrategia SEO que en una estrategia SEM, donde pagas por cada clic del usuario.

Análisis y adaptación:

El SEO te permitirá recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios, por lo que podrás adaptar tu estrategia a las necesidades de tus potenciales clientes.

SEO vs SEM

A estas alturas, ya sabrás la diferencia fundamental entre SEO y SEM. Pero por si acaso: SEO es gratis, SEM es de pago. Esto hace que existan diferencias clave entre ambas estrategias:

La naturaleza del tráfico: SEO: Genera tráfico orgánico, es decir, visitantes que llegan a tu sitio a través de resultados de búsqueda no pagados.
SEM: Implica publicidad pagada, donde se compran anuncios que aparecen al principio de los resultados de búsqueda.

Precio: SEO: Aunque requiere inversión en tiempo y recursos, no pagas por cada clic.
SEM: Pagas por cada clic (CPC) en tus anuncios, algo que puede ser caro, especialmente en nichos competitivos.

Tiempo de resultados: SEO: Puede tardar meses en mostrar resultados significativos.
SEM: Puede generar tráfico inmediato al momento de lanzar la campaña.

Durabilidad: SEO: Los resultados pueden mantenerse durante más tiempo si se mantiene la estrategia.
SEM: El tráfico termina en el momento que dejas de pagar por los anuncios.

Estrategia a largo plazo: SEO: Se enfoca en construir una presencia estable y duradera en línea.
SEM: Se basa en campañas específicas que necesitan una buena segmentación para mantener la efectividad.

Conclusiones sobre el SEO

Al pavo real le basta con desplegar sus alas. Pero si tú tienes un negocio, El SEO es una herramienta esencial para mejorar tu presencia en línea y atraer tráfico de calidad de manera orgánica. Aunque pueda necesitar una inversión inicial en tiempo y esfuerzo, los beneficios a largo plazo hacen que sea una estrategia fundamental en el marketing digital. Por otro lado, el SEM puede complementar al SEO ofreciendo resultados inmediatos. Lo ideal es encontrar un equilibrio entre ambas estrategias que mejoren la visibilidad y el tráfico de tu sitio web.

Si necesitas más información acerca de qué es el SEO en Marketing Digital y por qué es importante para tu empresa, en Visorfly estamos a tu disposición sin compromiso y sin coste alguno para que nos cuentes cómo podemos ayudarte. Puedes agendar una reunión con nosotros desde aquí.

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