Cómo influye el color en la percepción de una marca
Vamos a empezar con un experimento. Fíjate bien en la imagen.
¿Ves la lata de Coca-Cola? ¿de qué color es?
Roja, ¿verdad?
Error. La imagen no contiene ni un solo pixel de color rojo. Dale todo el zoom que necesites.
Este experimento de Akiyoshi Kitaoka, profesor de psicología en la Universidad Ritsumeikan (Kioto), demuestra que nuestra mente es capaz de crear colores que no existen.
Nuestro cerebro la hace roja porque ya sabe cuál es el color de la Coca-Cola.
¿Por qué es importante la psicología del color en branding?
Como has podido comprobar, el color es una herramienta muy poderosa en el branding. No solo hace que una marca sea visualmente atractiva. También puede influir en las emociones y decisiones de compra del consumidor.
Según estudios de marketing, como el de HubSpot, hasta el 90% de la percepción de una marca está relacionada con el color y otros aspectos visuales. Un color bien elegido puede transmitir confianza, innovación o lujo, mientras que una decisión errónea puede desorientar al potencial cliente y debilitar la identidad de la marca.
Significado de los colores en branding
Los colores tienen asociaciones psicológicas que pueden influir en la forma en que los consumidores perciben una marca. Vamos a ver algunos ejemplos:
1. Rojo: energía y pasión
El rojo es un color intenso que genera emociones fuertes como la pasión y la urgencia. Es ideal para marcas que quieren transmitir entusiasmo y dinamismo.
Ejemplos: Coca-Cola, Netflix y YouTube utilizan el rojo para provocar emociones y generar conexión con sus usuarios.
¿Dónde se recomienda?: Marcas de alimentos, entretenimiento o tecnología.
2. Azul: confianza y profesionalidad
El azul se asocia con la confianza, la seguridad y la calma. Es el color más utilizado en branding corporativo y tecnológico porque genera credibilidad.
Ejemplos: Facebook, LinkedIn y Samsung usan tonos de azul para transmitir confianza y profesionalidad.
¿Dónde se recomienda?: Empresas de tecnología, finanzas o salud.
3. Amarillo: optimismo y felicidad
El amarillo representa alegría, energía y optimismo. Es ideal para las marcas que quieren transmitir una personalidad vibrante y amigable.
Ejemplos: McDonald’s usa amarillo para asociarse con la felicidad y la energía positiva.
¿Dónde se recomienda?: Marcas infantiles, comida rápida o turismo.
4. Verde: naturaleza y sostenibilidad
El verde evoca naturaleza, crecimiento y salud. Se asocia con empresas ecológicas y bienestar.
Ejemplos: Starbucks usa verde para potenciar su compromiso con la sostenibilidad y una experiencia relajante.
¿Dónde se recomienda?: Marcas ecológicas, salud o bienestar.
5. Negro: elegancia y sofisticación
El negro comunica lujo, exclusividad y autoridad. Se usa en marcas premium y de alta gama.
Ejemplos: Chanel, Nike y Apple utilizan el negro para proyectar sofisticación y modernidad.
¿Dónde se recomienda?: Moda, tecnología o automóviles de lujo.
6. Naranja: creatividad y energía
El naranja es un color cálido que transmite innovación, diversión y accesibilidad.
Ejemplos: Fanta y Nickelodeon usan el naranja para evocar diversión y energía juvenil.
¿Dónde se recomienda?: Marcas juveniles, tecnología o entretenimiento.
7. Morado: creatividad y lujo
El morado está asociado con la realeza, la creatividad y la espiritualidad. Es ideal para marcas que desean transmitir un aire de exclusividad.
Ejemplo: Cadbury usa el morado para destacar su herencia de calidad y lujo en chocolates.
¿Dónde se recomienda?: Cosmética, lujo o creatividad.
¿Cómo elegir el color correcto para una marca?
Seleccionar el color adecuado para una marca no es solamente una cuestión estética, también es una importante decisión estratégica. Por eso, tendrás que hacerte estas preguntas:
Define la personalidad de la marca: ¿Es innovadora, amigable o sofisticada?
Identifica a tu audiencia: ¿Qué emociones quieres despertar en tus clientes?
Investiga la competencia: ¿Qué colores utilizan marcas similares? ¿Cómo puedes diferenciarte?
Considera la cultura y el contexto: Los colores tienen diferentes significados en distintas culturas.
Prueba y ajusta: Realiza encuestas y tests A/B para evaluar la reacción de la audiencia.
Obviamente, también se pueden combinar colores. Es el ejemplo de FedEx, que utiliza morado y naranja para combinar creatividad con energía y darle un toque de confianza.
Influencia del color en la conversión y las ventas
Si el color afecta la percepción de marca, afectará, por tanto, a las decisiones de compra.
Echa un vistazo a este estudio de Kissmetrics:
El 85% de los consumidores cree que el color es la razón principal por la que compran un producto.
Las llamadas a la acción en rojo pueden aumentar la conversión hasta un 34%.
Las etiquetas amarillas generan un sentido de urgencia y pueden incentivar la compra.
Es el caso de Amazon, que utiliza el amarillo en sus botones de compra para estimular la acción inmediata.
Errores comunes a la hora de seleccionar colores
Elegir colores que no coinciden con la identidad de la marca: Si una marca de productos ecológicos eligiera el negro como color principal, podría confundir a los consumidores y debilitar su mensaje de sostenibilidad.
No tener en cuenta la accesibilidad: Algunos colores pueden ser difíciles de leer para personas con daltonismo.
Usar demasiados colores: Un exceso de colores puede hacer que una marca parezca caótica o poco profesional (Desigual, no leas esto)
Descuidar la coherencia visual: Mantener una identidad de color uniforme en todos los canales es esencial para el reconocimiento de marca.
El color como parte de una estrategia completa de branding
El color es solo la punta del iceberg. Una estrategia efectiva debe tener en cuenta otros aspectos como la tipografía, el logotipo y la identidad visual general. El color adecuado reforzará el mensaje de la marca, pero necesita integrarse con otros elementos para lograr coherencia y reconocimiento.
Además, como en la moda, las tendencias en colores de branding pueden cambiar con el tiempo. Es recomendable que las marcas revisen cada cierto tiempo su identidad visual y se aseguren de que sigue siendo relevante y atractiva para su público.
¿Ya estás listo para elegir el color de tu marca?
Si necesitas que te ayudemos con la estrategia de branding u otros aspectos de marketing, nos puedes encontrar aquí.
Y si no te ha gustado, ya sabes lo que dicen… para gustos, colores 😉.
